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CCTV-1:繼續保持國內上星頻道優勢地位

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2013-12-19 11:57:00【

  CCTV-1是中國觀眾覆蓋優勢最突出的電視頻道。作為我國歷史最久的電視頻道,CCTV-1的入戶率一直位于各上星頻道之首。據最新權威調查,CCTV-1以96.8%的全國城鄉入戶率,繼續遙遙領先于國內其他任何電視頻道,與省級上星頻道中全國城鄉入戶率最高的浙江衛視(入戶率為81.5%)相比,高出15個百分點還要多。

  CCTV-1是中國最具引導力和權威性的電視頻道。作為國家電視臺的旗艦頻道,CCTV-1一直強調新聞輿論引導能力和先進文化引領能力建設。

  在新聞輿論引導力方面,擁有《新聞聯播》、《焦點訪談》、《新聞30分》、《朝聞天下》、《晚間新聞》等眾多中國最知名新聞欄目的CCTV-1,優勢明顯。權威受眾調查顯示,人們獲知國內外大事的渠道仍然首選電視;“有大事看中央一”,仍是最廣大觀眾的收視習慣;最具權威性和公信力的王牌新聞欄目《新聞聯播》,仍是人們了解國內外重大新聞的最重要窗口。當前,幾乎所有上星綜合頻道按時轉播每天的《新聞聯播》;每每國內國際大事發生,CCTV-1的重大新聞直播,經常會被許多上星頻道同時主動地并機轉播;很多觀眾為核實新聞事實,習慣于會將其它媒體的報道與CCTV-1的報道進行印證,最相信的還是CCTV-1的傳播內容。正如在最近的一次觀眾座談會上觀眾所說:群眾的信任就是最好的收視率!

  CCTV-1的輿論引導力還體現在一大批影響廣泛、弘揚主流價值觀的精彩晚會和電視活動中。在演出規模、演員陣容、播出時長和海內外觀眾收視率上均創綜藝節目世界紀錄的《春節聯歡晚會》,迄今仍被公認為“中國人除夕夜不可或缺的精神大餐”。“重大節慶看中央一晚會”,成為許多觀眾多年不變的收視習慣。有十余年歷史的老品牌活動《感動中國》,每年評選出年度具有震撼人心、令人感動的精神力量的人物,被譽為“中國人的年度精神史詩”,每年播出時都會引發收視和好評狂潮。此外,近年來包括“尋找最美鄉村教師”、“尋找最美鄉村醫生”、“尋找最美消防員”等“尋找最美”系列電視活動和頒獎典禮在制作理念、展現形式等方面實現全面突破,在社會各界引發高度關注和廣泛好評。

  CCTV-1是中國觀眾滿意度最高的電視頻道。在多年來關于電視頻道觀眾滿意度的歷次調查中,CCTV-1的觀眾滿意度一直高居全國各上星頻道榜首。觀眾最滿意的是CCTV-1的貼近性、公信力、權威性、社會責任意識和對主流價值傳播與節目品質品位品格的追求,以及CCTV-1擁有其它上星頻道不具有的豐富節目品種和中外精品節目,能夠滿足人們對新聞、影視劇、文藝與娛樂、服務、專題、體育和少兒等不同類型精品節目的需求。

  CCTV-1的貼近性表現在準確把握時代文化發展脈絡、引導文化發展潮流,最大限度服務觀眾生活,滿足廣大人民群眾精神文化需要。除了三十余年來一直保持國內電視欄目最高收視率的《新聞聯播》等新聞節目外,被譽為“中國人的法律午餐”的專題欄目《今日說法》,也是家喻戶曉,收視率一直穩居全國同時段各頻道、各類節目之首;《生活早參考》以“做老百姓身邊信得過的生活參謀”為追求,成為全國觀眾規模最大的民生類服務節目;《尋寶》旨在提高公眾對藝術品的鑒賞品味,為廣大收藏愛好者現場免費鑒定,是最受觀眾歡迎的藝術品收藏領域大型活動節目;以播出國內外優秀動畫片為主的《第一動畫樂園》,是收視率在全國同類節目中領先的少兒欄目;《魅力紀錄》,以國際一流水準的紀錄片,提升電視媒體的文化品格、品位和品質,尤其是吸引了越來越多的青年電視觀眾回歸電視熒屏。

  國內國際頂級綜合性運動會和高關注度體育賽事的直播,《春晚》等代表中國最高水準的文藝晚會,都是CCTV-1讓廣大觀眾深感滿意的傳播內容。

  CCTV-1是中國最廣闊的文化傳播陣地和文娛平臺。作為文化建設重地,CCTV-1著力建設“中國人共同的精神家園”。CCTV-1是中國的電視劇第一傳播平臺,無論是晚間黃金時段的《特約劇場》,還是上下午時段的《第一精選劇場》和《第一情感劇場》,都堅守思想性、藝術性與觀賞性相統一的標準,決不以收視率為唯一考量,堅決拒絕為收視而播出的宮斗陰謀劇、無厘頭神劇、狗血情感劇、戲說歷史劇。精選播出那些能體現當下中國電視劇最高綜合水準、時代主流價值和引領中國電視劇創新方向的電視劇,引導觀眾提高審美情趣和精神文化素質。在神劇、雷劇泛濫于上星頻道的當下,CCTV-1播出的是《趙氏孤兒案》等精品大劇,“在中央一看大劇、看好劇”,仍然是廣大觀眾的共識。

  CCTV-1的綜藝娛樂節目,從不以單純的娛樂、刺激,而是以文化含量、品位等復合價值,為終極追求。綜藝節目常青樹《星光大道》以“百姓自娛自樂”為宗旨,為大眾提供展現才藝舞臺,是國內觀眾年齡、學歷最廣譜的綜藝娛樂節目;大型綜藝節目《夢想合唱團》的合唱而非個體比拼、公益追求而非個人夢想,大型智慧型文化欄目《謝天謝地,你來啦》的樂而不俗、獨特文化氣息和智慧含量,都是追求復合價值,以藝術為載體弘揚社會主流價值和先進文化,提升和引領觀眾的電視消費品位。

  CCTV-1是中國最具創新力和影響力的電視頻道。CCTV-1的創新力一方面體現在對傳統品牌的提升改進、再次煥發青春。《新聞聯播》不斷更新表現形式,從選題策劃、語態表達等方面不斷更新,“你幸福嗎”等采訪話題成為輿論傳播熱點,引領中國電視新聞傳播的又一次變革和突破;《焦點訪談》雙話題設置、主持人站姿播報等都較以往實現顯著突破,進一步強化了貼近性、時效性和欣賞性,收視表現和社會反響不斷加強。另一方面,創新力體現在不斷推出形式新穎、格調清新、對國內電視發展具有顯著引領性的新穎節目形態和節目品牌。《夢想合唱團》、《夢想星搭檔》以綜藝形式踐行公益主旨,改變“為娛樂而娛樂”的發展桎梏,拓展了娛樂節目的主旨內涵和發展空間;《開講啦》以中國第一檔青年電視公開課的形式,聚焦社會熱點,直擊當下青年心靈困惑,為青年人打造開放、平等、包容的互動平臺,在國外節目模式泛濫于上星頻道的當下,對電視行業未來發展無疑具有示范和引領價值,被譽為“中國思想好聲音”。此外,《吉尼斯中國之夜》、《世界大力士爭霸賽》等,都兼具“國家氣派、全球視野”,對中國電視走向世界、影響世界,無疑也有引領意義。

  CCTV-1的創新努力得到社會各界廣泛認可,由中國廣播電視協會等主辦的中國電視發展年會,在2012年和2013年分別推出的“中國電視發展年度創新榜——中國電視發展最具創新力十大上星頻道”中,CCTV-1蟬聯“中國電視發展最具創新力十大上星頻道”之首。

  CCTV-1的影響力來自于最廣泛覆蓋帶來的傳播力,來自于在全國單體上星頻道中擁有數量最多的中國知名品牌欄目、節目和活動。CCTV-1的老品牌如從早到晚播出的欄目《動物世界》、《朝聞天下》、《今日說法》、《新聞30分》、《第一動畫樂園》、《尋寶》、《正大綜藝》、《新聞聯播》、《焦點訪談》、《星光大道》、《特約劇場》、《晚間新聞》,以及《春晚》、《感動中國》、《元宵晚會》等;新品牌欄目和活動如《夢想合唱團》、《中秋晚會》、《謝天謝地,你來啦》、《開講啦》、《撒貝寧時間》、《舞出我人生》、《吉尼斯中國之夜》、《世界大力士爭霸賽》等。

  2014,CCTV-1更精彩。今后,CCTV-1將進一步強化國家電視臺旗艦頻道責任,堅守品質、品味、品格,大力弘揚主流價值觀,大力傳播優秀傳統文化;根據群眾路線教育實踐活動的要求,不斷加大節目的貼近性、服務性,緊貼時代脈搏,不斷滿足人民群眾日益變化的精神文化需求。同時,以創新為動力,通過優秀的節目服務觀眾文化生活,引領國內電視傳播健康發展。

  2014年,CCTV-1在服務性和貼近性方面講進一步強化早間生活服務板塊建設,大力推進《生活早參考》直播進程,為觀眾帶來最新鮮的生活指導,傳遞最貼心的生活智慧;繼續升級推出《中國味道》,傳播飲食文化,服務百姓餐桌;在午間時段加大普法宣傳力度,在《今日說法》之后打造《說法劇場》,講述法治故事,剖析發力內涵;在服務兒童青少年方面,將著力打造少兒欄目劇《皮皮魯與魯西西》、《考試達人》及大型合家歡親子互動節目《正大綜藝?寶寶來了》等,同時最大限度匯集國內外最新優秀動畫片。

  此外,CCTV-1將圍繞重大宣傳節點及“一黃”、“次黃”等時段全力打造一批創新項目和活動,不斷提升品牌形式和社會影響。除《夢想星搭檔》、《出彩中國人》、《漢字聽寫大會》等既有品牌之外,還將推出包括《嗨!2014》、《中國好功夫》、《超級士兵》、《超級特警》、《開講啦?最青春微電影》、《勞動榜樣》等涵蓋綜藝、紀實真人秀、季播劇等多種樣態的創新項目,更好地滿足廣大觀眾的收視需求。

 

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