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【觀察】全球廣告業務的10大趨勢

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2014-06-19 09:27:00【

近日,WPP(中國)首席運營官李倩玲在出席某論壇時發表演講。她在演講中對數字時代的廣告發展總結為10大趨勢:市場轉移問題;全球性的老齡化問題;互聯網技術崛起讓不可能變成可能;對內傳播日益重要;公益的作用等。


第一,市場轉移問題。

過去很多美國公司都以美國市場為主,在過往的二三十年,隨著中國的發展,慢慢從美國為中心轉到東亞,此外還有南邊的南美洲,東邊的非洲。這三個區域的發展速度遠遠高于北美。20多年前,WPP在新興地區的收入占比不到10%,而去年的財報來看,新的區塊已經占到收入的30%以上,跟北美、歐洲三足鼎立。


第二,全球性的老齡化問題。

人口的老齡化不只是中國、日本或者亞洲的問題,在整個北美和歐洲也一樣。10年、20年之后,年輕的人口會越來越少,真正參與生產的人口變少了,未來的產品越來越細分,每個產品需要專業的技術,會專業技術的人才越來越少,這牽扯到各國政府的人口策略,這是一個大問題,技術肯定是一個解決的辦法。


第三,互聯網技術崛起讓不可能變成可能。

以往傳統電視的收視率只是代表看見的機會,并不代表消費者看到廣告,但是隨著互聯網精準的投入,使客戶可以準確的看到廣告。哪一個平臺所帶進的流量轉化率最高,像這些數據的運用如果好好運用起來,對客戶是一個好消息。


第四,電商興起。

人口老齡化、城市發展,越來越多的人往郊區住,而不是在城市中心,某種程度上造成了電商的崛起。電商可以實時知道產品賣得怎么樣,廣告商需要想辦法讓消費者知道到這個平臺上買這個產品,前端在平臺,通過廣告商與平臺的合作,想出出其不意的廣告形式


第五,對內傳播日益重要。

以前都是政府的傳播,對股東的傳播,現在越來越多的人重視對內部的傳播,對員工的傳播,只有員工對公司策略、前景認同,才會帶出企業文化。


第六,打破原有結構。

以往是跟行銷部的人打交道,然后財務負責付錢。現在對于代理商的決定不再是行銷部,采購部的勢力增加。怎么讓客戶的采購對平臺有更好的了解,讓他知道不是用價錢來衡量平臺的影響力和營銷量,這個很重要。


第七,公益的作用。

全球各個地方的政府都希望跟中國的企業合作,都希望來中國做生意。他們要來中國做宣傳一定要和平臺合作,廣泛來講就是公益廣告越來越重要,把公益做好,直接、間接的幫助他的品牌增加資產。


第八,和紙媒的結合。

紙媒是一個很慘的行業,全世界的紙媒都想往IPAD上發展。中國的消費者對紙媒沒有深的感情,《VOGA》在中國iPAD的下載量是全世界最大的。紙媒里有很多內容,把紙媒的東西放在活潑的互聯網平臺上面,二者結合展現給消費者,這個現象很普遍了。


第九,廣告量變少。

從傳統媒體到互聯網,錢的基數越來越少,我們怎么樣幫你們做更多的錢,客戶的錢還是在那個地方沒有減少,你怎么去算,你們有精準投放的實力和條件,這個會幫助你們怎么樣從客戶的口袋里拿更多的錢。


第十,橫向整合。

現在的科技消費者需要的東西越來越多,需要有人橫向幫他們整合,如果有一個橫向來看,可以省很多時間,談生意的時間會越來越快。來源:央視網

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