歡迎來到北京中興信成廣告有限公司官網!

央視廣告指定代理公司
咨詢熱線:010-87667537
天氣預報kehuanli-yangshijiage
當前位置:首頁 » 央視廣告最新資訊 » 價值與機遇,央視廣告中心領銜盤點電視的過去和未來

價值與機遇,央視廣告中心領銜盤點電視的過去和未來

文章出處:央視廣告經營管理中心 | 手機看新聞網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2017-02-24 09:27:00【

 

 

 

        2月17日,央視廣告中心于新址舉辦“價值與機遇”新春培訓會,分享最新廣告盤點研究成果。中心主任任學安率各部門負責人和員工參會,昌榮、三人行、上海中視等多家廣告代理公司高層和員工蒞臨,市場部副主任佘賢君主持會議。

 

        任學安主任開場致辭,表示2017年無論外界輿論如何變化,我們要堅持走自己的路,看清現階段的媒介傳播格局與發展趨勢,充分理解央視的品質和傳播能力,練好內功,武裝大腦,提升為客戶提供專業服務的水平,并與代理公司一起加強對客戶的服務,一起把廣告市場做大。

 

        央視廣告中心市場部策略研究科科長謝俊對2016年的媒介競爭格局進行盤點。她表示,中國的媒體環境飛速變化,但國內最優秀的視頻內容,幾乎全部出自電視臺。電視仍然擁有最大規模的受眾,央視依然穩居王者地位,市場份額同比上揚,新聞、電視劇、綜藝三駕馬車勢頭強勁,王牌IP春晚收視再創新高,創新節目《中國詩詞大會第二季》引領文化新品類節目的收視趨勢。市場競爭加劇的結果是觀眾的注意力更向央視集中,媒介融合和互動將使電視的想象空間更為巨大。

 

         北京師范大學心理學院院長劉嘉分享《媒體品牌對用戶認知與廣告效果的效應》的項目研究成果,這項研究基于先進的磁共振腦功能成像技術,研究結果更接近真實,是國內第一個神經營銷學領域的研究,具有開創意義和前沿屬性。研究結果表明,CCTV展現出兩倍于其他電視臺在視覺印象和記憶方面的品牌價值。與其他電視臺相比,視覺印象更豐富、視覺記憶更牢固。同樣的視頻材料加上CCTV的臺標后,觀眾對于商品的愉悅偏好以及潛在的購買意愿被有效誘發,激活了更多消費相關腦區。

 

        大正市場研究主席陳富國和董事總經理崔大鵬分享《媒介效應研究》的成果,該項研究與廈門大學共同合作完成,采用前沿方法聯合分析法,基于消費者的選擇進行購買傾向測量。研究發現,消費者對于央視的偏好份額明顯高出其他媒體。以CCTV-1和陜西衛視為例,企業品牌在陜西衛視投放廣告可以獲得1.08%的偏好份額,而在CCTV-1投放廣告可以獲得3.34%的偏好份額,是陜西衛視的3.09倍。在充分競爭的條件下,偏好份額無限接近市場份額。相較于主流衛視,央視在消費者心中具有權威、公信力高、正能量、國際化等特性。這表明媒體在消費者心中是分層次的,可以成為廣告主媒體投放組合策略的有力依據。


        CTR媒介智訊研究總經理趙梅做《CCTV 未來廣告經營機會探討》的演講,對全媒體的客戶圖景進行解析,尋找央視未來的潛在客戶。2016年品牌廣告花費從地方臺流向中央臺的趨勢明顯, 鴻茅藥酒、陳李濟等多家品牌2016年在CCTV新增投放,建議從競爭媒體中尋找目標客戶。


        本次培訓展現了央視研究的前瞻性,并且為廣告經營工作提供了嶄新的視域和方法論,激勵一線業務團隊以更寬廣的眼界、更豐富的論據推動市場拓展,廣告代理公司和整個廣告行業對于央視品牌傳播價值的信心將得到有力提振。

網站留言

排行榜

12019年CCTV-1《晚間新聞》欄目中插廣告
22019年CCTV-1《新聞聯播》前廣告
32019年CCTV-1新聞聯播天氣預報廣告

最新資訊文章

二維碼
pk10五码两期全天计划