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助力高質量發展 中央廣播電視總臺“品牌強國工程” 溝通說明會在滬舉行

文章出處:央視廣告經營管理中心網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2019-09-04 10:24:00【

 

9月2日,中央廣播電視總臺“品牌強國工程”溝通說明會在上海召開,這是繼“品牌強國工程”發布活動舉行后的首場溝通說明會。中央廣播電視總臺遵照中央領導同志重要批示指示精神,升級中國品牌傳播服務力度,聯合中央有關部委、部分省區市黨委宣傳部、國家重大工程主導單位,以及國內知名品牌企業,于8月28日在北京正式啟動了“品牌強國工程”,發布了實施方案,引發社會各界高度關注和廣泛好評。

本次溝通說明會旨在就“品牌強國工程”重點與上海等長三角地區的品牌企業溝通,對中央廣播電視總臺的新平臺、新價值、新戰略、新舉措以及“品牌強國工程”更具體的實施方案進行深入闡述和解讀。

 

 

中央廣播電視總臺央視副總編輯彭健明,中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安,中央廣播電視總臺上海項目籌備組組長齊竹泉,上海市經信委、上海廣播電視臺、浙江寧波廣播電視集團等單位相關負責同志,中國傳媒大學廣告學院資深教授黃升民,以及光明乳業、古井貢酒、拼多多、吉利控股集團、百勝中國、方太、交通銀行、天士力、中國銀聯、中國太平洋保險、安盛保險、迎駕貢酒、雅迪電動車、深蘭科技、阿迪達斯、歐萊雅、公牛集團、南孚電器以及上海中視、雅迪傳媒、群邑、盟博等知名企業品牌相關負責人出席活動。

 

 

中央廣播電視總臺央視副總編輯彭健明在致辭中表示,作為推進高質量發展的重大戰略,“品牌強國”是歷史賦予我們的使命,也是新時代帶給我們的機遇,中央廣播電視總臺必將全力以赴助推這一宏偉戰略的實施,講好中國品牌的故事,傳播好中國品牌的文化,塑造好國家品牌名片。

 

“品牌強國工程”以“國家平臺 強國品牌”為使命,依托中央廣播電視總臺這個國家平臺的力量,整合調動臺內外全媒體傳播資源,大力宣傳“品牌強國”戰略,引領全民品牌意識,為優秀的中國品牌提供新聞報道、專題節目、公益傳播、廣告宣傳、專業培訓等全方位的品牌傳播服務,讓中國品牌越來越強大、強壯、強健,培養打造一批能代表中國參與全球經濟文化交流的新時代的國家級品牌,以此推動實現“品牌強國”戰略。

 

 

溝通說明會現場通過解說播報等方式展示了總臺新聞、財經、文藝、體育等版塊的創新發展和優勢資源。

 

 

謝穎穎、姚雪松、李想三位來自一線的財經記者、主持人展示了從一線調查到權威發布的日常工作的縮影。他們表示:“以專業化提升權威性,是我們的不懈追求。今年以來,財經節目中心發布解讀的政策數量已經達到數百項,我們所做的努力,就是要讓每一個權威的聲音來得更早,傳得更廣。”

 

 

董藝、周宇、維尼娜、梅卿源現場推介了《一堂好課》《周末嘉年華》《喜劇+》《偶像的覺醒》《走在回家路上》《綜藝頭條》《中國戲歌》等多檔涵蓋藝術類、喜劇類、競演類等諸多類型的節目。其中,《衣尚中國》、《你好生活》和《喜上加喜》三檔節目,分別由主持人李思思、尼格買提以及農影中心主持人肖東坡擔綱制作,實現了他們“制作人”身份的又一轉型。這也是繼“董卿效應”之后,文藝中心不拘一格推進“主持人IP化”的創新嘗試。

 

 

中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安介紹了“品牌強國工程”的設計依據、理念和方案。為了實現“品牌強國工程”的目標,總臺總經理室對中國品牌傳播理論進行了深入研究,發現和運用“1+N傳播”“接觸點傳播”“內容營銷傳播”這三個新的傳播規律,2020年“品牌強國工程”整合總臺資源,融合新的傳播規律,構成一個全新的傳播服務方案,在層級、資源、編排、服務等多個方面實現了新的突破。

 

 

一是層級突破:“品牌強國工程”分為四個層級,他們是:強國品牌、TOP品牌、領跑品牌、國資典范品牌。四個層級適配不同客戶的需求,構成一個完整的傳播服務體系。

二是資源突破:“品牌強國工程”將拿出總臺最頂級的傳播資源,方案所投入的主資源不再僅僅來自電視大屏,更加入了廣播頻率、新媒體等更多介質。它們覆蓋總臺旗下17個電視頻道,6個廣播頻率,多個移動客戶端和門戶網站。

三是編排突破:對《新聞聯播》后這一拳頭產品也進行了創新,采取5+2編排,周一至周五維持原有播出方式,周六、周日及部分特定日期播出一家企業的180秒長秒廣告。

 

四是服務突破:除廣告傳播資源外,“品牌強國工程”還提供系列專屬服務:舉辦百家媒體“品牌強國”聯合宣推;開展百家高校“品牌與年輕人”校園對話;舉辦“品牌強國”課堂;開辦線下系列“品牌強國”論壇;推出“品牌出海”系列境外推介活動;優化總臺品牌專家智庫,為入選客戶提供品牌診斷。

 

 

中國傳媒大學廣告學院資深教授黃升民從起點、歷程、要素、雙核、軟肋、平臺等六個方面闡釋了在當前環境下如何構建品牌,剖析了品牌建設與國家發展之間的關系。他認為,大媒體塑造大品牌,碎片化環境下品牌對于話語權的回歸的需求,表現在對于大屏的回歸、權威媒體的回歸;依靠互聯網碎片化和低價化無法構建品牌,必須要有一個聚合式的品牌傳播平臺講述品牌故事、傳遞品牌價值和理念;當下品牌以大國、大企業為背書,必須以大媒體、大傳播完成品牌的構建。

 

 

 

發布會上,中央廣播電視總臺與光明乳業、古井貢酒、拼多多、吉利控股集團等簽約“品牌強國工程”戰略合作伙伴,與寧波廣電集團、百勝中國、方太等簽訂了“品牌傳播”合作意向。 

 

    

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