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廣告是市場低谷期沉淀品牌資產的有效武器[ 2020-04-16 12:49 ]
  新冠肺炎疫情不僅打亂了大家的日常生活,也給各行各業帶來了不同程度的影響。被迫宅家、足不出戶、線下活動暫停的現狀,也讓品牌紛紛捂緊錢包,開始重新評估預算投放支出以及投放方式。 越是市場低谷期,企業越要加強品牌建設。廣告尤其是硬廣成了媒介價值洼地,值得加大投放力度,強化市場信心,高效搶占消費者心智。 媒體選擇很重要 企業在打造強品牌之時,最高效的方式,依舊是選擇“大平臺+強創意”的模式。大媒體平臺,具備極高的公信力、正向的價值觀以及廣泛的受眾基礎,實現創
品牌建設是持久戰,疫情時期的品牌建設時機您抓住了嗎?[ 2020-04-25 10:56 ]
  品牌不是短期煉成的,企業有時卻會陷入追求短期效果的迷霧中,品牌的持續耕耘對于消費者的認知影響是潛移默化、逐漸發酵的。   品牌建設是一個復雜的工程,需要充足的時間來發生質變,短期內也許沒有促成購買轉化,卻是潛移默化的在消費者的認知中播撒下一個種子,在來日方長中茁壯成長,并孕育出助推中國經濟騰飛、構建人民美好生活、有使命和責任擔當等品牌形象,這筆財富較之一次購買轉化是更巨大持久的。   例如,有個消費者稱他一貫不喝可口可樂,卻沒少看可口可樂的廣告,有一天運動后口渴難耐,他買
疫情期間如何進行品牌建設?[ 2020-03-11 10:38 ]
 ?新冠肺炎疫情對企業的生產經營造成了一些影響,這期間,企業更應苦練內功,加強品牌建設。戰“疫”終將勝利,在未來經濟中勝出的利器將是品牌。 品牌是持續的流量,品牌勢能帶來產品的溢價能力。企業想要從同質化的競爭中突圍,核心在于產品創新和品牌打造。產品創新后也會有大量模仿者,把藍海變成紅海,所以通過品牌打造搶占消費者的認知優勢建立護城河至關重要。品牌力是企業真正的免疫力。 疫情期間,企業如何進行品牌建設? 特殊時期縮減預算是第一反應,但不一定是正確反應 回看廣告史,每當
在電視媒體中,80.3%的消費者表示平時經常收看的電視頻道是中央電視臺[ 2020-01-28 10:19 ]
在當下的中國傳僠環境中,電視節目已不受限于時間、地域、空間所限,不會局限在家中看電視,不在家也可以看網絡電視、手機電視,電視節目無處不在,時時可看,電視節目仍然是用戶規模最大的媒體平臺。   其中央視受眾基礎最為廣泛,央視各頻道在改版后,市場份額進一步提升達到30%以上。     央視改版過程中不斷鞏固自我優勢,在內容制作傳播上發力,不斷持續吸引觀眾,CTR調研數據也顯示,在電視媒體中,多達80.3%的消費者表示平時經常收看的電視頻道是中央電視臺。   &n
互聯網遭受到低可信度信息所帶來的影響后,64.8%的消費者認為電視媒體的信息是最可信的[ 2020-01-09 10:07 ]
64.8%的消費者認為電視媒體的信息是最可信的
詳解 | CCTV-1《新聞聯播》后《天氣預報》景觀廣告[ 2019-12-25 10:56 ]
  CCTV-1為全國電視旗艦頻道,19:00--20:00是央視廣告收視率高的黃金時段。   CCTV-1《新聞聯播》后《天氣預報》景觀廣告在19:32分播出,位于CCTV-1《新聞聯播》后、《焦點訪談》前為招標段廣告,全國擁有廣泛而穩定的收視規模,收視率達4.12%(此數據為2019年上半年全天平均收視率),每天超過6000萬人在央視一套黃金時間看到您的廣告,與CCTV-13新聞頻道并機(同步)播出。   CCTV-1《新聞聯播》后《天氣預報》用獨特的植入式廣告,與節目融
《新聞聯播》等主流媒體公信力凸顯,其中15-24歲觀眾收視同比漲幅達到186%[ 2020-02-04 09:37 ]
 近期《新聞聯播》收視增長明顯。最近十天《新聞聯播》全國網CCTV-1和CCTV-13新聞頻道同時并機收視率達到11.72%,其中15-24歲觀眾收視同比漲幅達到186%、25-34歲觀眾收視同比漲幅149%。     同時,CCTV-新聞頻道收視表現突出。最近十日全國網平均收視份額達到5.79%,在所有上星頻道中排名第二,僅次于CCTV-1。   此外,CCTV-新聞頻道《共同關注》全國網收視率沖至1.76%,《東方時空》收視率達1.63%,《新聞
2020央視網絡春晚宣傳片搶先看,1月17日19:30小年夜邀你共赴青春嘉年華![ 2020-01-14 10:22 ]
 作為中央廣播電視總臺“春晚、秋晚、網晚”三大晚會之一,中央廣播電視總臺2020央視網絡春晚將于1月17日(小年夜)19:00檔,在央視綜藝頻道、央視頻客戶端、央視網多終端、央視新聞客戶端同步播出。近日,網晚的首支宣傳片正式對外發布,其青春、歡快、向上、積極的風格充分詮釋了這場晚會的青春氣質。   2020央視網絡春晚由珍愛網冠名,從1月17日(小年夜)至2月8日(元宵節),珍愛網準備了價值6億的公益紅娘服務大禮包,5000位專業紅娘提供一周免費牽線配對服務,參與網絡
紅包10億!2020年《春節聯歡晚會》快手獨家互動合作[ 2019-12-26 16:43 ]
  12月25日下午,中央廣播電視總臺2020年《春節聯歡晚會》與快手在京召開發布會,正式發布春晚與快手獨家互動合作方案。     這一次,一臺連續舉辦了37年的晚會和一家成立9年的科技企業握手在一起,這是傳統和未來的交融與結合,是一種文化的合作、高度的合作。春晚和快手握手,相信能夠使2020年春晚成為新時代的國家級名片,成為新時代的國家文化盛宴。   春晚搶紅包已成為近年來國人的新習俗,快手宣布,將在除夕當晚發放10億元現金紅包,金額創歷史新高。鼠年春晚快手
2019年中國品牌哪些上榜了?答案這里揭曉![ 2019-12-16 10:58 ]
 2019年12月15日 由中央廣播電視總臺舉辦的 “2019年中國品牌強國盛典”活動 隆生揭曉 2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌 2019中國品牌強國盛典十大年度榜樣品牌     中國中車              中國移動       中國航天科技集團        
中央廣播電視總臺“品牌強國工程”首期核心傳播資源正式簽約40余家優秀品牌[ 2019-11-12 14:45 ]
    11月7日,中央廣播電視總臺“品牌強國工程”首期核心傳播資源品牌傳播服務項目簽約活動在總臺光華路辦公區舉行,來自各行各業的中國領軍品牌企業代表近300人齊聚一堂,共擔“品牌強國”使命。   央視廣告代理公司中興信成了解,經過公證,首期40余家優秀品牌與中央廣播電視總臺正式簽約“品牌強國工程”TOP品牌、領跑品牌,兩家互聯網平臺攜手春晚正式簽約“品牌強國工程”強國品牌服務項目。
【主動入目,悄然入心】CCTV-1《新聞聯播》后《天氣預報》景觀廣告[ 2019-11-08 17:25 ]
當我們每天19:31分準時聽到《漁舟唱晚》悠揚的旋律時......
CCTV-1· 8秒時長廣告等您來了解......[ 2019-10-23 11:12 ]
低價格在這里......
助力高質量發展 中央廣播電視總臺“品牌強國工程” 溝通說明會在滬舉行[ 2019-09-04 10:24 ]
9月2日,中央廣播電視總臺“品牌強國工程”溝通說明會在上海召開,這是繼“品牌強國工程”發布活動舉行后的首場溝通說明會。中央廣播電視總臺遵照中央領導同志重要批示指示精神,升級中國品牌傳播服務力度,聯合中央有關部委、部分省區市黨委宣傳部、國家重大工程主導單位,以及國內知名品牌企業,于8月28日在北京正式啟動了“品牌強國工程”,發布了實施方案,引發社會各界高度關注和廣泛好評。 本次溝通說明會旨在就“品牌強國工程”重點與上
綜藝頻道的傳僠實力......[ 2019-09-03 10:08 ]
  央視綜藝頻道作為我國唯一的國家級綜藝頻道,歷來是中央電視臺大本營的核心力量之一。近兩年,綜藝頻道不僅老牌節目經久不衰,一大批后起新秀也屢屢吹響發展的號角。高知名度、高口碑的《星光大道》《開門大吉》《越戰越勇》《非常6+1》等十余檔經典節目,形成了最具“觀眾緣”的內容矩陣;《國家寶藏》《朗讀者》《我要上春晚》等多類型季播節目創文化傳承先河,爆點頻現開創視聽新風向;圍繞中華傳統節日、打造民俗特色的多臺晚會特別節目,無時無刻不關懷國人生活,并增添溫情語境。這一切,使得綜藝頻道收
尼爾森:消費者國貨意識崛起,中國品牌迎來價值傳播契機[ 2019-08-15 10:16 ]
日前,尼爾森發布了2019年第二季度中國消費趨勢指數報告,第二季度中國消費趨勢指數為115點,持續保持高位。   報告顯示,隨著民族情懷的上升,68%的中國消費者偏好國產品牌,成為消費首選。   在理性驅動下,性價比是消費者選擇國貨最主要的因素,品質權重高于價格。61%的消費者認為性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里,33%的消費者在追求品質方面有更強的購買傾向。     情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起主要核心驅動力,國產品牌更清晰堅定
今天你追新聞聯播了嗎”——《新聞聯播》全媒體傳播效果[ 2019-08-13 10:32 ]
這幾天#新聞聯播#“引爆”輿論場!金句不斷。截止到本周#新聞聯播#話題在微博上的閱讀量達65.5億,討論量252.1萬,其他《新聞聯播》相關話題閱讀量累計超19億,討論量超64萬。     8月4日由中央廣播電視總臺發起的話題#五星紅旗有14億護旗手#截止到8月9日依然占據熱搜周榜的榜首,參與話題的全球網民已達41.6億人次。      央視快評#【#新聞聯播再次正告亂港暴徒#:躲得過初一,躲不了十五!】這條博文目前也位列
CCTV-17農業農村頻道即將開播! | 服務“三農”,助力脫貧[ 2019-08-02 09:11 ]
  CCTV-17農業農村頻道將于8月1日試驗播出,并計劃在9月23日第二屆中國農民豐收節當天正式開播。   全新開播的CCTV-17農業農村頻道以習近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神為指導,以深入宣傳鄉村振興、脫貧攻堅和建設美麗中國等為重點,聚焦產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕和“五大振興”的總要求,講好中國故事,營造全社會關注、關心、支持“三農”事業的良好氛圍。鄉村振興,一起同行。   自8月
全新“央視七套”,八一正式上線![ 2019-07-31 13:25 ]
  CCTV-7國防軍事頻道將于8月1日第92個八一建軍節正式開播。CCTV-7國防軍事頻道將取代現有的CCTV-7軍事·農業頻道,成為全新的“央視七套”。       CCTV-7國防軍事頻道將以深入宣傳貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想,深入闡釋習近平強軍思想為基本定位,是報道我國國防和軍隊建設成就、展示人民軍隊新風貌,普及國防教育、傳播軍事知識的重要平臺。CCTV-7國防軍事頻道的全新推出,是中央廣播電視總
最新研究報告:企業應著力打造“資產型品牌”[ 2019-07-02 10:21 ]
 近日,媒介與消費行為研究機構CTR發布了《2019年品牌升級服務研究報告》。數據顯示,央視不僅能夠幫助品牌快速擴大知名度和滲透率,更可實現品牌價值的顯著提升,助力企業打造寶貴的品牌資產。這項研究調查范圍覆蓋全國,總樣本量達數萬人,涉及十幾個重要行業的眾多品牌。   實現最廣泛的人群覆蓋1   研究結果顯示,在報告期內亮相央視的各品牌均獲得了不俗的傳播效果。以金龍魚和九陽品牌為例,僅在今年1月至4月間,金龍魚品牌就通過央視平臺觸及全國近8.9億人,平均每人看過廣告23次,累計觸
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